El equipo de trabajo que integra el Instituto de Mercadotecnia y Opinión (IMO) ha desarrollado un sólido know how en materia de Estudios de Opinión Pública, tanto en el terreno de las técnicas de investigación cuantitativas como en el de las técnicas cualitativas.
Para ello cuenta con un experimentado equipo de investigadores, un fuerte desarrollo metodológico y tecnológico, así como un sólido equipo para el trabajo de campo distribuido en varias sedes operativas.
En el primer grupo de técnicas – cuantitativa -, orientadas a la descripción y medición, se ha desarrollado una gran capacidad de respuesta en estudios cara a cara en el domicilio del entrevistado y en encuestas telefónicas.
En el terreno de la investigación cualitativa , inclinada a la exploración, la comprensión y la profundización, la fortaleza del IMO se concentra en la realización de Grupos de Enfoque y de Entrevistas a Profundidad.
Con ese potencial, al momento de elaborar las propuestas específicas para los diferentes proyectos se analizan las características particulares del universo y la problemática a estudiar y se recomienda la técnica o combinación de ellas que mejor ayuden a responder las interrogantes planteadas.
Los campos de especialización en donde el IMO cuenta con una mayor experiencia son los siguientes:
AMBITOS DE ESTUDIO |
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UNIVERSO |
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TECNICAS |
- POLITICO
- MERCADOLOGICO
- SOCIAL
- DEPORTIVO
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- LOCAL
- REGIONAL
- ESTATAL
- INTERNACIONAL
- OTROS
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CUANTITATIVAS
Domiciliarias (cara a cara) y telefónicas
CUALITATIVAS
Entrevistas de Profundidad y grupos de enfoque (focus group) |
| INVESTIGACION POLÍTICO ELECTORAL |
Diagnóstico Electoral |
• Perfiles ideales de candidatos y partidos.
• Imagen y posicionamiento del aspirante/candidato/partido
• Mercadeo Político
• Identificación de demandas ciudadanas
• Intención y Animadversión de Voto
• Resonancia racional y emocional de acciones gubernamentales.
• Valoración y ponderación de temas y problemas socio políticos.
• Efectos de los discursos políticos.
• Cultura Política
• Encuesta de salida –Exit polls
• Conteo Rápido –Quick counts
• Estudios Post-electorales
• Estudios sobre credibilidad y confianza. |
Imagen del candidato |
• Presentación
• Expresión
• Gestualidad
• Vestuario
• Valores
• Discurso
• Espacios
• Familia y Redes |
Diagnóstico Situacional |
• Evaluación del desarrollo de campañas políticas y de otros fenómenos de comunicación masiva. (Antes-Durante-Después)
• Análisis valorativo y semiológico de discursos y propagandas políticas.
• Análisis y evaluación de los factores psicológicos determinantes de la imagen de partidos, candidatos y dirigentes políticos.
• Análisis de la incidencia de los valores y tendencias socio culturales sobre la formación de la imagen pública de los dirigentes. |
Planificación y Estrategia |
• Estrategias de compatibilización entre valores socio culturales y objetivos de campañas electorales y de comunicación masiva.
• Determinación de vectores estratégicos de campañas electorales y de comunicación masiva.
• Optimización de las estrategias para la difusión de acciones gubernamentales.
• Simulación de escenarios político-sociales hipotéticos y análisis prospectivo. |
| INVESTIGACION PARA EL SECTOR PRODUCTIVO E INSTITUCIONAL |
A nivel de la publicidad: |
• Testeo de piezas publicitarias
• Medición del impacto publicitario
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A nivel de productos: |
• Pruebas de empaque y producto
• Desarrollo de productos
• Pruebas ciegas
• Prueba de marca y concepto |
A nivel estratégico: |
• Análisis de competitividad
• Nivel de Satisfacción y Conocimiento
• Imagen y posicionamiento
• Hábitos, gustos y preferencias
• Segmentación de mercados
• Movilidad urbana (Origen-Destino)
• Imagen de funcionarios públicos
• Estudios sobre evaluación de gobierno
• Impacto de los ejes de gobierno
• Evaluación de programas estatales, municipales, etc.
• Imagen de dependencias
• Medición de demanda
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| INVESTIGACIONES SOBRE PROBLEMÁTICAS SOCIALES |
• Estudios sobre juventud
• Estudios sobre valores
• Estudios sobre prevalencia de drogas
• Estilos de vida
• Imagen institucional
• Evaluación de programas |
| INVESTIGACION DEPORTIVA |
Dada la importancia que el deporte ha ido adquiriendo en la sociedad, el IMO ha puesto especial atención en los deportes y todo lo referente a este ámbito, destacándose desde el 2004 las encuestas mensuales realizadas en conjunto con el diario deportivo RECORD, líder por sus contenidos y diseños.
• Diagnóstico de mercado
• Modelos de comportamiento de consumidores
• Evaluación de estrategias y fijación de precios
• Impactos de promociones
• Evaluación e imagen de instalaciones
• Preferencias deportivas respecto a determinado evento
• Imagen y Posicionamiento de equipos o empresas deportivas (equipo, directiva, clubes, etc.)
• Evaluación e Imagen de figuras del deporte (asociaciones con marcas y/o productos.)
• Impacto del Licensing (eventos, productos, promociones de venta, publicidad)
• Niveles de audiencia de eventos deportivos
• Evaluación e Imagen de comunicadores y programas deportivos
• Análisis de eventos deportivos internacionales
• Investigaciones especificas para publicaciones |
El ámbito de realización de nuestros estudios es muy amplio, ya que se cuenta con capacidad de realizarlos desde el nivel municipal hasta el internacional, pasando por los entornos regionales y nacionales. |
